目前受疫情影响，众多企业在转变招聘思路，纷纷通过”云招聘”缓解用人难题。为顺利推进企业2020春季招聘，短视频直播平台抖音上线“百城开播季，dou出好offer”抖音直播春招会，联手高校与企业，积极为用人单位和求职者开辟新的对接平台。三一集团、美丽中国支教、步步高等企业纷纷在抖音直播春招平台开启空中宣讲会，传统行业打开线上求职通路，创”反差求职”新模式。全新模式确保了疫情期间各企业春招工作顺利进行，并极大帮助企业降低招聘成本，为传统行业树立招聘工作由线下转战线上的标杆。
抖音直播春招，助力传统企业开辟招聘新思路
三一集团是总部设于湖南长沙的世界一流工程机械企业。今年，三一集团春招覆盖8大类37个岗位类别，有共计千人职位的招聘需求，用人规模十分可观。以往，集团都是通过线下校园宣讲的形式开展春季招聘工作，今年由于疫情影响，本该于春节后启动的2020春招工作面临新的挑战。虽然传统线上发布招聘需求的形式可以起到推进招聘的作用，但是互动效果很难让人满意，企业缺少生动的展示自身优势的平台窗口，应届生对企业的了解不足，极大地影响了三一集团今年的春招效果。
疫情下破局春招市场，正是企业面临数字化转型的一次全新尝试。三一集团迅速转变招聘思路，与抖音直播展开官方合作，开设企业专属直播间。4月10日，三一集团面向全国应届生的空中宣讲会在抖音直播上线。据三一集团招聘工作相关负责人表示，此次将线下招聘转移到线上，一方面是考虑到当下抗击疫情的实际需要，线上宣讲能有效避免人员聚集。另一方面也是希望借力直播形式更好地向应届生展示企业、更好地与求职者进行互动。很多在以往的线下宣讲中希望实现的需求这次通过与抖音直播的合作，终于得以一一实现。另外，抖音对90后以及00后年轻人群具有强大的影响力，再加上强大校园流量积累以及定制化的技术支持，为企业首次线上直播宣讲提供有力的平台保障。
三一集团抖音空中宣讲多维互动，反差萌打造网红雇主品牌
三一集团借助直播间作为展示自身的有效窗口，十分重视与求职者的沟通互动。通过预先调研，三一集团在直播间页面上根据应届生求职需求设置了企业信息介绍、招聘岗位详情等内容。在直播当天的校招宣讲环节中，三一集团官方抖音号通过评论弹幕、问答等形式与学生进行线上互动，直播间还设置了大咖分享提问、应届生提问以及抽奖互动等环节。宣讲会结束后，还邀请了抖音知名直播达人带领求职者深度畅游三一集团园区，园区内卡丁车赛道、游泳馆、篮球场、美食街等丰富的配套设施，圈粉无数求职者，大大提升了三一集团此次抖音直播春招空中宣讲的互动效果，也提升了集团与毕业生双向交流选择的效率，带来了全新的互动体验。
特别值得一提的是，此次空中宣讲会的环节设置也别开生面，突破了线下宣讲会的时空局限，探寻智慧工厂、”百万豪车”操作体验、办公环境参观等环节层次丰富、效果精彩，向求职者生动地展现了三一集团企业实力与工厂面貌，同时也为校招求职增色不少。直播中，主持人以第一视角带求职者首先参观了三一集团展厅，在投递自己简历前先行了解企业”简历”，随后，直播探访工信部”智能制造试点示范车间”——三一18号灯塔工厂，在厂房内体验了先进智能的AGV电动小车，展示了三一具备自主知识产权的核心零部件SYMC，通过232平米智慧中控大屏感受了”工业互联网”指数的科技之美。在被誉为”最聪明的工厂”参观结束后，三一操作手还在线向主持人传授56米臂架泵车的展臂技巧，作为世界泵王，三一泵车的机械力量十分震撼，互动过程也趣味十足，吸引了众多求职者在线点赞，直播间有弹幕表示”边求职边当云监工”、”百万豪车铁憨憨，萌翻了”，直播互动小高潮一波接着一波。有求职大学生表示，通过长达两小时的直播，不仅直观了解了三一集团在工程机械方面的雄厚实力，而且颠覆了传统制造企业形象，反差萌圈粉无数90后00后求职者。
抖音直播春招高效服务企业，提升招聘效率降低疫情期间招聘成本
据抖音后台数据显示，在前期的直播预热宣传中，三一集团春招信息得到百万流量曝光，在4月10日当天持续2小时的直播中，超过15万人涌入直播间观看，在线观看人数长时间维持在6000人以上，最高峰超过1万人，远超以往举办线下招聘宣讲每场300人左右的参与规模。此次招聘给传统企业带来了关注度极高的展示窗口，不仅面向全国毕业生展示了世界一流的企业形象，也帮助三一集团打造了备受应届生喜爱的雇主品牌，对接下来的招聘工作开展起到积极的助推作用。抖音平台强大的流量优势和技术加持为企业提供了良好的展示平台，疫情期间保证人才供应。
据企业招聘相关负责人表示，借助抖音直播的全新形式，既可以像线下招聘会展示企业形象，让求职者更直观了解企业，也可以通过丰富的线上互动考察求职者，为企业招聘提供更为直观的参考，还能响应国家号召，避免疫情期间人员聚集可能导致的不利影响。
借势抖音强大校园内容生态，精准覆盖校园招聘目标求职者
2020年春季招聘，众多企业纷纷选择抖音直播作为春招直播平台，主要看重抖音平台具有深厚的校园内容生态。全国高校在抖音上开设的官方账号超过770个，教育部直属高校占比超过80%，常在大学生用户群体超1800万，可以精准覆盖春招人群。再结合抖音平台的精准推送的优势，以短视频或直播的方式向应届毕业生推送符合个人特点的招聘信息，有效提高就业信息的透明度与双向对接效率。
在疫情这种特殊情形下，正是企业对外建立雇主品牌、对内增加员工凝聚力和归属感的时机，也是企业反思应急管理流程、升级招聘模式的绝佳时机。抖音在此时敏锐观察到春招市场上企业与应届生双方的需求，并积极上线抖音直播春招项目，自3月20日开播以来，吸引了众多企业加入，其中不乏像海尔集团、吉利控股、长虹电器等知名传统企业参与，抖音直播为企业提供了平台资源和群直播招聘等技术支持，助力开展空中宣讲会，为社会复工复产做出积极贡献，助力2020春招不停。
